Salah satu merek pertama yang menggunakan meme dalam kampanye iklan mereka adalah Gucci: pada tahun 2017, merek tersebut meluncurkan kampanye #TFWGucci. Merek ini telah berkolaborasi dengan artis Instagram terkenal dan penulis meme - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor, dan lainnya.
Wanita sedih dalam lukisan Renaisans dengan teks "Saat dia membelikanmu bunga, bukan jam tangan Gucci" atau gambar jam tangan biasa dan model Gucci, disertai dengan teks "Aku dan pria yang dia bilang jangan khawatir" - sederhana dan pesan lucu akan diingat oleh semua orang untuk waktu yang lama. Terlepas dari reaksi pelanggan yang bervariasi, perkiraan menunjukkan bahwa kampanye lucu Gucci telah menarik lebih dari 120 juta orang.
1 dari 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Dengan kedatangan Demna Gvasalia di Balenciaga, akun Instagram merek dengan sangat cepat berubah menjadi sumber meme: semua foto tampaknya diambil secara tidak sengaja, video tidak diformat, postingan tidak memiliki tanda atau tanda tangan. Ratusan komentar komik muncul di bawah setiap foto, yang darinya pengguna dengan cepat membuat meme. Tidak diketahui bagaimana hal ini memengaruhi keuntungan perusahaan, tetapi satu hal yang jelas: merek tersebut mengenal audiensnya dengan baik.
Pada musim semi, merek Belanda Viktor & Rolf merilis seluruh koleksi meme: 18 gaun tulle dengan komik, terkadang ekspresi cabul disajikan di acara couture. “Maaf terlambat, saya tidak mau datang”, “Saya tidak malu, saya hanya tidak menyukaimu”, “Persetan dengan ini, saya akan ke Paris”, “Tidak ada foto, tolong”- Foto-foto dari acara tersebut langsung tersebar di Internet, sehingga gaun meme tersebut membawa popularitas besar bagi Viktor & Rolf.
1 dari 5 Koleksi Viktor & Rolf Spring 2019 © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images
Peluncuran koleksi secara logis bertepatan dengan tema Met Gala: itu adalah gaya kamp dengan absurditas yang melekat dan aneh. Di pesta kostum institut, aktris Haley Steinfield tampil dengan gaun bertuliskan "No photos, please". Belakangan, gaun dari koleksi couture dikenakan oleh banyak selebritas: Julia Roberts berpose dalam hal ini di sampul Maret The Hollywood Reporter, Kylie Jenner - dalam pemotretan untuk Majalah Wawancara Jerman, dan Kim Kardashian - untuk Vogue Jepang.
Menurut sebuah studi oleh mesin pencari mode Lyst, meme menjadi tren utama tahun lalu, yang tidak mengherankan, karena semuanya berubah menjadi iklan viral yang bagus. Kita semua menyukai topi jerami raksasa dan tas Jacquemus kecil, tas Balenciaga IKEA, atau batu bata Agung. Berkat meme hal, merek dengan cepat mendapatkan popularitas dan menarik pemirsa muda yang membayar.
Tas Balenciaga © balenciaga.com
Namun, untuk tujuan PR, meme tidak hanya digunakan oleh merek fesyen, tetapi juga oleh bintang. Misalnya, penyanyi Celine Dion menjadi ikon gaya. Diyakini bahwa "dandanannya yang memusingkan" dimulai pada musim panas 2016 dengan pekan mode couture di Paris, saat ia muncul di pintu keluar hotel dengan hoodie Vetements yang menggambarkan Kate Winslet dan Leonardo DiCaprio di poster "Titanic", untuk yang dibawakannya soundtrack (dan lagu terkenal) "My Heart Will Go On". Melanjutkan untuk mengejek mode yang "dikaitkan" dengan wanita berusia 49 tahun, dia keluar dengan mantel putih Off-White, lalu dengan gaun Maison Margiela kuning lemon dan sepatu kets tebal, kemudian dengan gaun Balenciaga kuning neon dengan jaket kulit, yang oleh Vogue disebut Dion sebagai "Selebritas pertama yang mengenakan pakaian rancangan Demna Gvasalia untuk Balenciaga."
1 dari 5 Balmain © Marc Piasecki / Gambar GC Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto via Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Semua lelucon, dan pada 2017, Celine Dion diundang ke Met Gala untuk pertama kalinya, di mana dia membuat percikan dengan gaun Versace hitam dengan garis leher asimetris yang berani. Pendekatan komik ini memainkan peran penting dalam perkembangan Dion sebagai ikon mode.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images untuk People.com
Reaksi terhadap penggunaan meme dalam mode sangat berbeda: beberapa percaya bahwa mereka menghembuskan kehidupan baru ke dalam merek, yang lain bahwa dengan cara ini perusahaan menunjukkan rasa tidak hormat mereka kepada pelanggan. Satu hal yang pasti: meme meluncurkan gelombang viral, dan gambar melekat di benak audiens untuk waktu yang lama. Lelucon tersebut tidak hanya mencerminkan semangat zaman, tetapi juga sangat membantu merek dalam menyebarkan tren mode.>